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IP市場縱向深化,誰將成為破局者?

2019-04-17 來源:電愉面具貓

而較于國外,國內的IP也在呈爆炸式增長,各行各業的巨頭紛紛入場,文學改編、國漫爆發、影游聯動等諸多IP跨界合作不斷深入。IP市場縱向深化,誰將成為破局者?

4月,《權利的游戲》最終季與《復仇者聯盟4》將紛至沓來,這兩部作品可以說得上是火遍全球的兩大熱門IP,可謂是吸引了一波又一波的粉絲關注。而較于國外,國內的IP也在呈爆炸式增長,各行各業的巨頭紛紛入場,文學改編、國漫爆發、影游聯動等諸多IP跨界合作不斷深入。IP市場縱向深化,誰將成為破局者?

國外IP巨頭代表:HBO《權利的游戲》、漫威《復仇者聯盟4》

《權游》自播出以來,一直受到廣大劇迷的熱烈追捧,據TorrentFreak數據統計連續六年居于盜鏈下載榜榜首,平均每一季爛番茄新鮮度95%以上,以47座艾美獎杯成為“史上第一獎項收割機”。至此,《權游》IP開始被全球商業大佬進行深挖合作。從阿迪達斯推出 “權游”聯名版UltraBOOST系列跑鞋、Urban Decay推出“權游”聯名彩妝、帝亞吉歐推出 “權游”主題威士忌,到騰訊推出手游《權力的游戲:凜冬將至》,《權游》的IP逐步向游戲等數字娛樂領域進軍。

(阿迪達斯“權游”聯名版UltraBOOST系列跑鞋)

(騰訊推出手游《權力的游戲:凜冬將至》)

相較之下,《復聯4》背后的漫威影業玩轉IP的手法更加嫻熟巧妙。除了自家超級英雄扮演者之間的話題炒作帶節奏之外,其IP商業化程度可謂是圈內楷模典范。漫威早期創建鋼鐵俠、蜘蛛俠等8000多位漫畫原創角色,積累大量超級英雄IP。自1996年開始,漫威將漫畫角色搬上大熒幕,電影均為漫威漫畫故事改編而來。在成功將IP布局電影領域之后徐,很快也衍生出《神盾局特工》、《夜魔俠》等作品,打入電視劇圈。

2009年,迪士尼完成了對漫威娛樂的收購,標志著漫威旗下的IP英雄開始了美劇、動畫、游戲聯動的全面發展。當然,與《權游》相同的是,漫威也一直在和各種品牌合作推出聯名款的服飾、手機、玩具等,針對不同年齡層的產品能進一步擴大IP的影響力。

(漫威影業聯名優衣庫超級英雄IP短袖T恤衫)
國內IP孵化初露鋒芒,諸多難題仍待攻克

近年, IP在國內也被炒得熱火朝天。文學改編、影游聯動已成為國內數字娛樂IP跨界常見的方式,像《如懿傳》、《扶搖皇后》、《南方有喬木》等大批擁有粉絲基礎的文學原著被改編翻拍成電視劇,而在影游聯動方面,最具代表性的就是《仙劍奇俠傳》系列,可以說是影游聯動的經典案例。   

(《仙劍奇俠傳》電視劇&游戲)
當然,不是所有IP跨界都能形成爆點,更難像漫威一樣,擁有自有的IP工廠和成熟的產業鏈結構。在實際的運營過程中,國內的IP挖掘和跨界,確實也存在著IP授權混亂、IP的同質化和抄襲、資本炒作等問題,這對入場數字娛樂IP的企業來說也是全新的挑戰。
大廠紛紛布局數字娛樂IP產業,中國IP市場不斷縱向深化

網絡文學成為大多數人眼中的IP產業鏈的起點,但在整個數字娛樂的產業里面,其他環節市場更大,因此在網絡文學改變影視作品時,對于作品理解有所偏差,但是話語權卻不在IP源頭。閱文集團就曾面對過這種情況,但其很快成立了專門的動畫團隊、IP自制團隊以及“IP共營合伙人制”。“IP共營合伙人制”以IP為核心,鏈接起產業上下游,將作家、粉絲、影視游戲動漫開發方、資本方等串聯起來,以“漫威”模式為參照,打造數字娛樂化的中國IP產業。合伙人模式可以有很多種合作形式,或將與下游廠商針對高端IP成立IP運營公司,甚至一起構建IP的世界觀。這種合作模式不但提高了閱文集團在整個產業鏈中的話語權,更將IP充分的融入市場。

閱文集團的突破如果說是為IP跨界奠基,那么愛奇藝在IP開發、推廣方面可謂是集中火力。此前,愛奇藝針對《老九門》、《河神》等網劇進行全產業鏈開發,推出同名游戲、VR劇、VR游戲、番外網大等衍生內容,并在愛奇藝文學上線原著作品、愛奇藝商城推出相關衍生周邊,助推IP熱度的二次爆發,拓寬了影視內容的商業變現途徑。
在數字娛樂產業鏈中,游戲板塊也不可忽略。騰訊互娛認為IP打造除了垂直內容領域的生態構建,還在于不同內容領域融通共生的生態體系。因此,在游戲業務發展方面,騰訊游戲也逐步加強游戲與文學、動漫、影視業務的共生融合。
2019 ChinaJoy,助推IP產業融合

不難發現,整個數字娛樂IP產業鏈是環環相扣,無論是IP源還是改編電視劇、游戲都需要不斷深挖IP價值和拓展方向,各個垂直領域都在趨向融合。除了各垂直領域的領軍企業發力之外,數字娛樂產業也在不斷促進國產IP的孵化和商拓能力。即將來臨的2019ChinaJoy,將匯聚海內外業界精英,共同探索數字娛樂IP產業的未來發展。

與此同時,2019年第十七屆ChinaJoy還將同期同地舉辦eSmart展會(圍繞智能娛樂硬件)與CAWAE展會(圍繞動漫及二次元衍生品),這將進一步促進、完善整個IP產業鏈。
自第九屆ChinaJoy起所開設的BTOB綜合商務洽談區,已成為眾多企業拓展商業合作的重要渠道。去年就有近600家全球知名企業參展,如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 騰訊、 Snapchat、 華為、 EpicGames、Unity、360游戲、KakaoGames等,盛況空前。
而在今年,對于廣大布局數字娛樂IP領域的企業來說,在ChinaJoyBTOB展區尋找可孵化的IP、打通IP產業上下游、探尋其他IP跨界模式可以說是一次絕佳良機。全球數百家企業齊聚于此,又將會碰撞出怎么樣的火花?讓我們共同拭目以待!
了解ChinaJoy具體參展和贊助詳情并進行相關項目預定接洽,可咨詢以下主辦方工作人員——
康先生
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